IVEX asesorará a las empresas de la Comunitat Valenciana para definir una estrategia de marca y comunicación

Este proyecto pondrá a disposición de las organizaciones el asesoramiento de consultores especializados

Julio de 2008
 

El Instituto Valenciano de la Exportación (IVEX) ha puesto en marcha el nuevo programa de Asesoramiento en posicionamiento de marca y comunicación –BRANDEX-, desarrollado a través de consultores especializados y dirigido a aquellas empresas de la Comunitat Valenciana que deseen reorientar sus estrategias para incrementar su competitividad en los mercados internacionales.

La directora general de Internacionalización, Mar Casanova ha destacado la importancia de la marca como factor estratégico que permite a las empresas posicionarse en los mercados internacionales y superar la competencia basada en el precio. En este sentido ha animado a los empresarios a apostar por la diferenciación a través de la marca y ha afirmado que “quien marca gana”.

El objetivo de este programa, que cuenta con la participación y financiación de las Cámaras de Comercio de Alicante y Castellón y de los fondos comunitarios FEDER, es facilitar a la empresa el desarrollo de una imagen de marca y comunicación en el exterior a través de expertos y análisis personalizados de las características de la empresa y el producto que quieren introducir en el mercado.

“Con la puesta en marcha de este programa queremos facilitar el desarrollo de una estrategia personalizada de marca que permita a las empresas aumentar su competitividad. La marca identifica a la empresa y la diferencia de los competidores de manera que se convierte en un gran activo a través del cual se puede lograr la expansión y la ventaja competitiva”, ha explicado.

Fases del programa

El programa BRANDEX consta de dos fases. La primera analiza la estrategia competitiva de mercado de la empresa y permite obtener resultados en torno a las claves del posicionamiento competitivo, las claves de comunicación, la estrategia de la imagen de marca, los elementos que la marca debe incorporar y desarrollar, las líneas fundamentales para la campaña de desarrollo de marca y las líneas de trabajo de la campaña de comunicación y marca.

La segunda fase, denominada Identidad Visual y Posicionamiento online, se centra en el rediseño o creación de un logotipo que represente la personalidad y valores de marca que mejor favorezcan a la empresa. Esta identidad visual corporativa se aplicará a distintos soportes de papelería como catálogos, tarjetas de visita, etc. Además se aplicará la estrategia de posicionamiento desarrollada sobre la web corporativa de las empresas.

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