CO&CO:¿El Club Marketing Valencia se crea en 2004, ¿con qué finalidad nace?

Agustín Beamud:Se crea con el objetivo principal de profesionalizar y modernizar la práctica del Marketing en Valencia, contribuyendo así a potenciar la actividad empresarial y, en consecuencia, la creación y el crecimiento de las empresas valencianas.

CO&CO:¿Qué tipo de entidades y profesionales lo componen?

A.B.: El CMV quiere ser un reflejo de la sociedad profesional de Valencia (principalmente del ámbito del marketing, la publicidad y la comunicación), por lo que en ella se integran tanto profesionales a título personal y empresas, desde pymes a multinacionales, como Universidades, Escuelas de Negocios, asociaciones profesionales e Instituciones del ámbito público y privado.

CO&CO:Actualmente, ¿qué tipo de actividades estáis desarrollando? 

A.B.:La mayor parte de las actividades que organiza el CMV (exclusivas para socios) tienen un contenido formativo. Generalmente nuestra asociación ofrece conferencias, mesas redondas o presentaciones vinculadas al sector al que nos dirigimos.
De todas formas, el CMV no descuida la parte lúdica y también programa actividades como catas de vinos, visitas guiadas, etc. No debemos olvidar que el CMV es un importante foro de contacto.

CO&CO:Como gerente del CMV, ¿en qué estado cre que se encuentra el Marketing en España en general y en Valencia en particular?

A.B.:Aunque la tendencia está cambiando, a nivel nacional el mercado lo siguen copando mayoritariamente empresas de Madrid y de Barcelona, por este orden. Además, son estas dos ciudades las que cuentan con un mayor número de empresas de servicios especializados en marketing (on line, promocional, directo, etc.).

En nuestra comunidad, observamos que muchas empresas se han decidido a utilizar el Marketing como herramienta estratégica debido a la enorme competencia existente en sectores como la cerámica, el juguete o el calzado. También ha ayudado la creciente oferta formativa que presentan en esta disciplina universidades y escuelas de negocio. Esto ha provocado que el empresario valenciano mejore su formación, beneficiando al desarrollo del Marketing. En este sentido, también es mayor el nivel de exigencia del anunciante hacia las agencias.

CO&CO:¿Las empresas incorporan ya el Marketing como elemento estratégico de sus management?

A.B.:Depende. Sí que es cierto que cada vez más empresas lo hacen, pero eso lo delimitará la capacidad del empresario de operar a medio y largo plazo. Algo que suele ser muy complicado, y más en un mercado como el valenciano, dominado principalmente por pymes.

CO&CO:¿Hacia dónde apuntan las últimas tendencias en Marketing?

A.B.:En línea con lo que acabo de mencionar, las empresas han decidido reinventar su forma de relacionarse con el consumidor. De este modo, se le permite disponer de un papel mucho más activo en procesos que tradicionalmente han sido realizados íntegramente desde la empresa.

Últimamente el marketing ha planteado que el consumidor participe en procesos como la producción, la comunicación o la distribución. Esto hace años era impensable.

CO&CO:¿Qué disciplina es la más utilizada en estos momentos?

A.B.:No sabemos si es o no la más utilizada, pero sin duda, la disciplina que más ha crecido es el marketing on line. En 2007 Internet ha sido el soporte en el que los anunciantes más han incrementado su inversión.

CO&CO:¿Qué retos tiene el Marketing a corto y largo pazo?

A.B.:Los retos a corto plazo suelen ir vinculados a incrementar las ventas de una empresa.
Respecto al largo plazo, podríamos decir que el reto es que las empresas continúen asimilando que el Marketing es una herramienta fundamental para gestionar una compañía con éxito y que socialmente adquiera un mayor reconocimiento.

CO&CO:Grandes eventos como la America´s Cup o la Fórmula 1, ¿en qué medida han afectado o afectarán al Marketing valenciano?

A.B.:Considero que es más interesante para el marketing valenciano la Fórmula 1, ya que la America´s Cup, en caso de celebrarse de nuevo, sería sólo una edición más.
Indudablemente, si eventos como la F1 tienen continuidad, supondrán una importante inversión para nuestro sector. Este tipo de acontecimientos pueden ayudar a generar empleo y a mejorar la facturación de empresas relacionadas con el marketing promocional, el citymarketing, la organización de eventos, las agencias de medios, las imprentas, etc.

También será una plataforma para que empresas como las citadas encuentren nuevas oportunidades de negocio tanto dentro como fuera de la provincia de Valencia.

CO&CO:¿Qué objetivos se ha marcado para 2008 el CMV?

A.B.:El CMV debe seguir creciendo a todos los niveles. En el plano cualitativo trataremos de optimizar la comunicación con los socios, para poder ampliar y mejorar los servicios que actualmente les ofrecemos.
Cuantitativamente, pretendemos incrementar el número de socios individuales y corporativos, fidelizando a los actuales.
También trabajaremos para seguir alcanzando acuerdos con medios de comunicación, instituciones y centros formativos.