|
BBVA implanta la marca BBVA Compass en su franquicia de Estados Unidos La decisión de implantar la marca BBVA Compass es coherente con la estrategia de arquitectura de marcas de BBVA, de integrar lo local con lo global y afianzar su posicionamiento Julio de 2008 |
|
|
BBVA ha anunciado que su franquicia en Estados Unidos implantará en los próximos meses la marca de BBVA Compass en su red de 650 oficinas con el fin de homogeneizar y reforzar su imagen en este país. La nueva marca aprovecha las sinergias del conocimiento de una marca local, como lo es Compass, a la que se sumará la global de BBVA. |
 |
| Por su parte, la marca Compass, aporta equipo profesional, visión del negocio, con un foco muy orientado hacia el cliente, y un arraigado compromiso con el crecimiento, además de confianza y cercanía. Esta estrategia de marca de “federación” aprovecha el conocimiento de una marca local a la que suma el contenido de lo que representa una marca global. Es decir, se han sumado ambas marcas para hacer una sola, con el fin de reforzar su posicionamiento, y facilitar así su estrategia de negocio en Estados Unidos. BBVA ha realizado inversiones por más de 12,6 millones de dólares (7.920 millones de euros) en Estados Unidos desde que en 2004 se convirtiera en un líder de la franquicia regional en el Sunbelt. BBVA planea implantar en Estados Unidos la misma estrategia de banca minorista que tantos éxitos ha reportado en España y en Latinoamérica. Por otro lado, y aunque el cambio de imagen de BBVA Compass coincide con un momento en el que el sistema financiero global, y el estadounidense, en particular, no atraviesa el mejor momento, BBVA goza de una excelente posición en el ranking global de entidades financieras y ha sido uno de los pocos bancos en el mundo que no se ha visto afectado por la crisis “subprime”. ..:: Volver ::.. |
|