Burger King España limitará la publicidad dirigida a niños

Burger King Europe GMBH ha informado sobre cómo cambiará su publicidad dirigida a niños en la UE

Febrero de 2008

Como parte de su compromiso con la Unión Europea para Proporcionar y promover opciones saludables a niños y adultos, sólo los productos que alcancen las estrictas pautas de nutrición se publicitarán a niños menores de 12 años. Estas pautas especifican los criterios para la comida infantil (Kids Meal está formada por un entrante, una guarnición y bebida) incluyendo:

- Menos del 30% de las calorías procedentes de las grasas.
- Menos del 10% de las calorías procedentes de las grasas saturadas.
- No grasas trans añadidas.
- Menos del 10% de las calorías procedentes de azúcares añadidos.
- Menos de 1,67 gramos de sal o 660 mg de sodio.
- No colorantes ni saborizantes añadidos.

Este compromiso voluntario está en línea con el Pacto de la UE llamado “Cambiaremos nuestra publicidad por los niños” firmado por Burger King y otras 10 compañías en Noviembre de 2007.- No más de 560 calorías por comida.

Esta es la primera de una serie de medidas que Burger King desarrollará y publicará dentro de su compromiso de marca Cómo Tú Quieras – Comida en la que puedes confiar.

Esto es parte de nuestro compromiso de ayudar a los niños a comer y vivir mejor a través de la promoción de dietas equilibradas, estilos de vida activos y de convertir la nutrición en algo divertido, afirma Peter Robinson, Presidente de Burger King Europa, Oriente Medio y África.

Información sobre Burger King Corporation

El sistema Burger King cuenta con más de 11.300 restaurantes en más de 69 países y territorios internacionales de todo el mundo. Aproximadamente un 90% de los restaurantes Burger King están gestionados por franquiciados independientes. Burger King es una de las compañías de comida rápida más importantes del mundo que ofrece productos de alta calidad y redefine bajo el lema Cómo Tú Quieras.

En octubre de 2007, BKC suscribió la iniciativa del Council of Better Business Bureaur sobre la publicidad dirigida a niños del sector de Alimenstos y Bebidas, lo que es coherente con el acuerdo de Burger King Europe respecto al compromiso de la UE.

Acerca del Convenio Europeo Cambiaremos nuestra publicidad infantil

El Convenio Europeo es un compromiso para cambiar el equilibrio de la publicidad de alimentos y bebidas (televisión, prensa e internet) dirigida a niños menores de 12 años en la UE. Los firmantes han implementado o implementarán medidas voluntarias específicas antes de finales de 2008 los detalles serán publicados en la página web del Convenio Europeo (www.eu-pledge.eu).

Las compañías participantes son Burger King, Coca-Cola, Ferrero, General Mills, Grupo Danone, Kellog, Kraft, Mars, Nestlé y PepsiCo, y sus compromisos voluntarios han sido adquiridos en su calidad de miembros de la Plataforma de Acción Europea para la Alimentación, Actividad Física y Salud.

Acerca del compromiso de Burger King CÓMO TÚ QUIERAS-COMIDA EN LA QUE PUEDES CONFIAR

Burger King ha desarrollado un acercamiento a la salud y a bienestar basado en su compromiso de marca Cómo Tu Quieras – Comida En La Que Puedes Confiar. Se apoya en tres pilares básicos: Innovación de Producto, Customización de Producto e Información al Consumidor. Los consumidores pueden escoger su comida y adaptar los productos individuales que pidan de acuerdo a sus gustos particulares, preferencias y estilos de vida. Información nutricional detallada disponible en la web corporativa www.bk.com

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