BBVA obtiene el Premio Príncipe Felipe a la Gestión de Marca Renombrada

La entidad bancaria entiende que una marca fuerte requiere coherencia entre lo que se dice y lo que se hace. Por ello, la gestión de la marca en BBVA está absolutamente vinculada a la cultura y a los comportamientos de los que forman el Grupo

Junio de 2008
 

BBVA ha obtenido el Premio Príncipe Felipe a la Gestión de la Marca Renombrada, otorgado por el Jurado de los “XII Premios Príncipe Felipe a la Excelencia Empresarial”. El Premio, convocado por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, supone un reconocimiento a la excelencia empresarial de aquellas empresas españolas que han realizado un importante esfuerzo en mejorar sus factores de competitividad. La entrega de los Premios ha tenido lugar en Madrid en un acto presidido por los Príncipes de Asturias, donde Javier Ayuso, director de Comunicación e Imagen de BBVA recogió el Premio a la Gestión de la Marca Renombrada otorgado a BBVA.

Creados en 1993 y convocados por el Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, los Premios Príncipe Felipe, suponen un reconocimiento a la excelencia empresarial de aquellas empresas españolas que han realizado un importante esfuerzo por mejorar sus factores de competitividad.

Los Premios constan de ocho modalidades: Calidad industrial, Diseño, Innovación tecnológica, Energías renovables y eficiencia energética, Internacionalización, Excelencia turística, Sociedad de la información y tecnologías de la información y las comunicaciones, Gestión de la marca renombrada, y Competitividad empresarial.

El Premio Príncipe Felipe a la gestión de la marca renombrada, se suma a los numerosos reconocimientos obtenidos por BBVA por la gestión de su marca en los últimos años: entidad con mejor reputación corporativa del sector bancario otorgado por Merco en 5 años consecutivos; el premio a la marca corporativa mejor gestionada y premio especial a la mejor gestión de marca creadora de valor del Centro de la Marca de Esade; premio Alpha a la gestión de la marca, del Club de Dirigentes de Marketing; y el premio plata de eficacia publicitaria concedido por la Asociación Española de Anunciantes.

La marca BBVA

BBVA es un grupo global de servicios financieros con una sólida posición de liderazgo en el mercado español y una fuerte presencia internacional en 31 países. El Grupo, cuya visión es “Trabajamos por un futuro mejor para las personas”, cuenta con una franquicia líder en América Latina y una creciente presencia en Estados Unidos y Asia. Emplea a unas 111.000 personas en todo el mundo, atiende a unos 47 millones de clientes y tiene más de 889.000 accionistas. BBVA comunica su visión con la palabra “adelante” que sintetiza su compromiso y sus valores.

BBVA entiende su marca como la promesa que la entidad hace a sus grupos de interés y la experiencia que estos viven en su relación con ella en todos los puntos de contacto.

Como explicó el director de Comunicación e Imagen de BBVA, Javier Ayuso, “en BBVA entendemos que una marca fuerte requiere coherencia entre la promesa (lo que se dice) y la experiencia (lo que se hace), y desde este punto de vista, nuestra gestión de la marca está absolutamente vinculada a la cultura y los comportamientos de los empleados”, afirmó.

Asimismo, Javier Ayuso explicó que este modo de entender la marca nació en 2003, año en el que el Grupo definió el posicionamiento corporativo para su marca en tres ejes: «Liderazgo», «Innovación» y «De personas para personas». “Estos tres elementos configuran el modo en el BBVA quiere ser percibido por el mercado, y por lo tanto, guía los comportamientos de todos los que formamos el Grupo BBVA”.

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